Voici comment Facebook gagne de l’argent grĂ¢ce aux annonceurs
Facebook a gĂ©nĂ©rĂ© plus de 40 milliards de dollars de revenus en 2017, dont environ 89% proviennent de publicitĂ©s numĂ©riques. La sociĂ©tĂ© a annoncĂ© ses rĂ©sultats du deuxième trimestre le 25 juillet 2018, gĂ©nĂ©rant un chiffre d’affaires de 13,2 milliards de dollars.
Facebook est apparu comme la moitiĂ© d’un duo dominant dans le jeu de la publicitĂ© numĂ©rique. Mais contrairement Ă son concurrent (Google), qui permet aux annonceurs de se connecter aux consommateurs par le biais de recherches par mot-clĂ©, Facebook gĂ©nère principalement des revenus provenant de publicitĂ©s ciblĂ©es et de donnĂ©es utilisateur.
Voici comment Facebook gagne de l’argent grĂ¢ce aux annonceurs
Sommaire
Les chiffres parlent d’eux-mĂªmes
En ciblant habilement les annonces en fonction des informations personnelles partagées par les utilisateurs, le site sait ce qu’il fait.
Chiffre d’affaires annuel par annĂ©e
2008 2009 2010 2011 2011 2012 2013
272 M $ 777 M $ 1,97 G $ 3,71 G $ 5,09 G $ 7,8 G $
82% : Part du chiffre d’affaires publicitaire du premier trimestre 2012
872 millions de dollars : Ventes publicitaires du premier trimestre 2012 de Facebook
Le reste de ses millions est dĂ» en grande partie Ă ses jeux virtuels.
186 millions de dollars: Paiements du premier trimestre 2012 générés par des revenus non publicitaires, tels que la vente de crédits pour des jeux comme FarmVille
Les plus grands annonceurs dans Facebook
Voici un aperçu des plus gros annonceurs qui ont investi beaucoup d’argent dans Facebook – et comment ils utilisent le site:
Ford
Ce gĂ©ant automobile croit que lorsque quelqu’un vous « aime » sur Facebook, il est plus susceptible de dĂ©fendre la marque.
HSBC
Cette banque a une large empreinte Facebook en Asie et en Europe.
MCDONALDS
A plus de 30 millions de «j’aime» et a Ă©tĂ© le premier spĂ©cialiste de la commercialisation selon l’enregistrement gĂ©olocalisĂ© en 2010.
VISA
Elle a dĂ©pensĂ© beaucoup dans les Jeux olympiques d’Ă©tĂ© de 2012.
DISNEY
Utilise le réseau Facebook pour ses jeux en ligne et ses plus de 46 millions de fans.
DELL
Utilisation d’une application Facebook pour annoncer sa promotion de Lollapalooza. Il a gĂ©nĂ©rĂ© plus de 9 millions de dollars de publicitĂ© par le biais des mĂ©dias sociaux.
SAMSUNG
A été la première entreprise à acheter la page de déconnexion de Facebook pour annoncer son nouveau téléphone Galaxy S III.
Annonce son navigateur Chrome, qui dispose d’un ensemble d’extensions Facebook tĂ©lĂ©chargĂ©es 34 000 fois par semaine.
Qu’est ce qu’ils payent
Alors que Facebook invite les annonceurs de toutes tailles, ils veulent tous la mĂªme chose: les Likes et les partages.
Le coĂ»t des publicitĂ©s Facebook varie, mais varie gĂ©nĂ©ralement entre 5 cents et 5 dollars par clic. Le coĂ»t augmente en fonction du ciblage, des offres et de l’engagement.
Annonces dans la barre latérale
Les annonces les plus courantes, celles-ci apparaissent sur le cĂ´tĂ© du site. Le coĂ»t est d’environ 1 Ă 5 USD avec la plupart des types de ciblage.
Histoires sponsorisées
Les mises Ă jour de statut d’entreprises transformĂ©es en annonces. CoĂ»t gĂ©nĂ©ralement environ 50 cents par clic, car ils obtiennent un engagement plus Ă©levĂ© (plus de j’aime et de commentaires).
Messages sponsorisés
Messages qui ciblent les fans et les amis des fans. Cela coûte généralement environ 5 dollars par tranche de 1 000 personnes ciblées.
- Un budget de 1 000 USD pour les publicités Facebook pourrait ressembler à ceci:
- Annonces dans la barre latĂ©rale: 700 clics vers le site Web – 700 $ (1 $ par clic)
- Histoires sponsorisĂ©es: 400 clics sur la page Facebook – 200 $ (0,50 $ par clic)
- Messages sponsorisĂ©s: 20 000 vues – 100 $ (5 $ par 1 000 vues)