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Voici comment Facebook gagne de l’argent grâce aux annonceurs



Facebook a généré plus de 40 milliards de dollars de revenus en 2017, dont environ 89% proviennent de publicités numériques. La société a annoncé ses résultats du deuxième trimestre le 25 juillet 2018, générant un chiffre d’affaires de 13,2 milliards de dollars.

Facebook est apparu comme la moitié d’un duo dominant dans le jeu de la publicité numérique. Mais contrairement à son concurrent (Google), qui permet aux annonceurs de se connecter aux consommateurs par le biais de recherches par mot-clé, Facebook génère principalement des revenus provenant de publicités ciblées et de données utilisateur.

Voici comment Facebook gagne de l’argent grâce aux annonceurs

Les chiffres parlent d’eux-mêmes

En ciblant habilement les annonces en fonction des informations personnelles partagées par les utilisateurs, le site sait ce qu’il fait.

Chiffre d’affaires annuel par année

2008 2009 2010 2011 2011 2012 2013
272 M $ 777 M $ 1,97 G $ 3,71 G $ 5,09 G $ 7,8 G $

82% : Part du chiffre d’affaires publicitaire du premier trimestre 2012

872 millions de dollars : Ventes publicitaires du premier trimestre 2012 de Facebook

Le reste de ses millions est dû en grande partie à ses jeux virtuels.

186 millions de dollars: Paiements du premier trimestre 2012 générés par des revenus non publicitaires, tels que la vente de crédits pour des jeux comme FarmVille

Les plus grands annonceurs dans Facebook

Voici un aperçu des plus gros annonceurs qui ont investi beaucoup d’argent dans Facebook – et comment ils utilisent le site:

Ford

Ce géant automobile croit que lorsque quelqu’un vous « aime » sur Facebook, il est plus susceptible de défendre la marque.

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HSBC

Cette banque a une large empreinte Facebook en Asie et en Europe.

MCDONALDS

A plus de 30 millions de «j’aime» et a été le premier spécialiste de la commercialisation selon l’enregistrement géolocalisé en 2010.

VISA

Elle a dépensé beaucoup dans les  Jeux olympiques d’été de 2012.

DISNEY

Utilise le réseau Facebook pour ses jeux en ligne et ses plus de 46 millions de fans.

DELL

Utilisation d’une application Facebook pour annoncer sa promotion de Lollapalooza. Il a généré plus de 9 millions de dollars de publicité par le biais des médias sociaux.

SAMSUNG

A été la première entreprise à acheter la page de déconnexion de Facebook pour annoncer son nouveau téléphone Galaxy S III.

GOOGLE

Annonce son navigateur Chrome, qui dispose d’un ensemble d’extensions Facebook téléchargées 34 000 fois par semaine.

Qu’est ce qu’ils payent

Alors que Facebook invite les annonceurs de toutes tailles, ils veulent tous la même chose: les Likes et les partages.

Le coût des publicités Facebook varie, mais varie généralement entre 5 cents et 5 dollars par clic. Le coût augmente en fonction du ciblage, des offres et de l’engagement.

Annonces dans la barre latérale

Les annonces les plus courantes, celles-ci apparaissent sur le côté du site. Le coût est d’environ 1 à 5 USD avec la plupart des types de ciblage.

Histoires sponsorisées

Les mises à jour de statut d’entreprises transformées en annonces. Coût généralement environ 50 cents par clic, car ils obtiennent un engagement plus élevé (plus de j’aime et de commentaires).

Messages sponsorisés

Messages qui ciblent les fans et les amis des fans. Cela coûte généralement environ 5 dollars par tranche de 1 000 personnes ciblées.

  • Un budget de 1 000 USD pour les publicités Facebook pourrait ressembler à ceci:
  • Annonces dans la barre latérale: 700 clics vers le site Web – 700 $ (1 $ par clic)
  • Histoires sponsorisées: 400 clics sur la page Facebook – 200 $ (0,50 $ par clic)
  • Messages sponsorisés: 20 000 vues – 100 $ (5 $ par 1 000 vues)

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